Dynamiczny kod QR na ulotce bez ryzyka przedruku

Dynamiczny kod QR na ulotce to kod, który nie zawiera adresu strony, tylko krótki link. Adres docelowy ustawiasz w panelu i możesz go zmienić po wydruku, a każdy skan trafia do statystyk. Dzięki temu nakład nie przepada, gdy zmieni się oferta, a Ty wiesz, ile osób naprawdę zeskanowało kod. Poniżej opisujemy, jak przygotować taki kod do druku, żeby działał na każdym telefonie.

Jeśli drukujesz kilka nośników naraz, przejdź od razu do strony kod QR na ulotkach i plakatach z pomiarem skanów, gdzie opisujemy osobny link na ulotkę, plakat i baner.

Czym różni się kod dynamiczny od statycznego

Kod statyczny zapisuje pełny adres w samym wzorze kwadratów. Jeśli na ulotce jest adres twojafirma.pl/promocja-wrzesien, to kod zawsze tam prowadzi. Gdy strona zniknie albo zmieni adres, kod na wszystkich wydrukowanych ulotkach prowadzi do błędu 404. Jedyne lekarstwo to nowy nakład.

Kod dynamiczny zawiera krótki link, na przykład link.twojafirma.pl/ulotka. Ten link przekierowuje na właściwą stronę. Zmieniasz cel w panelu, a wydrukowany kod od razu prowadzi w nowe miejsce. Przy okazji każdy skan przechodzi przez przekierowanie, więc zostaje policzony razem z miastem, urządzeniem i godziną.

Kiedy kod statyczny wystarczy

Statyczny kod ma sens tam, gdzie treść nigdy się nie zmieni i nie potrzebujesz pomiaru: dane do sieci Wi-Fi w biurze, wizytówka z numerem telefonu, adres strony głównej na tabliczce przy drzwiach. Wszędzie tam, gdzie ulotka ma coś sprzedać, kod dynamiczny jest bezpieczniejszy.

Pięć zasad kodu, który skanuje się za pierwszym razem

1. Rozmiar co najmniej 2 na 2 centymetry. Na ulotce A6 trzymanej w dłoni bezpiecznie jest 2,5 cm. Na plakacie czytanym z dwóch metrów kod powinien mieć około 20 cm. Prosta reguła mówi, że bok kodu to mniej więcej jedna dziesiąta odległości, z której ktoś skanuje.
2. Ciemne moduły na jasnym tle. Telefon szuka kontrastu. Granatowy kod na białym tle działa, jasnożółty na białym już nie. Odwrócone kolory (jasny kod na ciemnym tle) części aplikacji sprawiają kłopot, więc lepiej ich unikać.
3. Margines wokół kodu. Kod potrzebuje pustej ramki szerokości około czterech modułów. Tekst, ramka graficzna albo krawędź cięcia za blisko kodu potrafią zablokować odczyt.
4. Logo nie większe niż piąta część kodu. Kody QR mają korekcję błędów i część wzoru może zostać zasłonięta. Logo w środku jest w porządku, jeśli zajmuje do około 20 procent powierzchni, a kod jest wygenerowany z wysokim poziomem korekcji.
5. Krótki link w środku. Im krótszy adres w kodzie, tym mniej modułów i tym łatwiej telefonowi go odczytać. Długi adres z parametrami UTM robi gęsty, drobny wzór. Krótki link z UTM ustawionymi po stronie przekierowania daje prosty kod i pełny pomiar kampanii.

Jaki plik wysłać do drukarni

Do druku wysyłaj kod w formacie SVG. To grafika wektorowa, którą drukarnia powiększy do dowolnego rozmiaru bez utraty ostrości. PNG jest dobry do strony internetowej, maila i prezentacji, ale przy powiększaniu na plakat jego krawędzie robią się rozmyte. W NaszLink pobierzesz oba formaty z karty linku, w kolorach marki i z logo.

Jeśli drukarnia pracuje w CMYK, zadbaj o to, żeby ciemny kolor kodu był naprawdę ciemny po konwersji. Głęboka czerń z czterech farb bywa lepsza niż sama czarna farba, ale to warto ustalić z drukarnią przed nakładem.

Wezwanie do działania obok kodu

Sam kwadrat nie mówi, po co go skanować. Krótkie zdanie obok kodu podnosi liczbę skanów, bo daje powód: „Zeskanuj i odbierz rabat 10 procent”, „Menu i godziny otwarcia”, „Zobacz film z montażu”. Pod kodem warto też wydrukować sam krótki link tekstem. Część osób woli go przepisać, a czytelny alias, taki jak link.twojafirma.pl/rabat, łatwo przepisać bez pomyłki.

Osobny kod na każdy nakład i miejsce

Ten sam kod na ulotce, plakacie i paragonie da Ci jedną łączną liczbę skanów. Nie dowiesz się, które medium zadziałało. Dlatego każdy nakład dostaje własny krótki link i własny kod. Ulotka rozdawana w galerii handlowej i ulotka w skrzynkach na osiedlu to dwa różne kody, nawet jeśli prowadzą na tę samą stronę.

W panelu NaszLink przypiszesz takie linki do jednej kampanii z szablonem UTM. W statystykach kampanii zobaczysz wtedy oba nakłady obok siebie, a w narzędziu analitycznym sklepu ruch z każdego z nich osobno. O planowaniu parametrów pisaliśmy w poradniku parametry UTM krok po kroku.

Test przed wysłaniem nakładu

Zanim zatwierdzisz druk, sprawdź kod tak, jak zrobi to klient:

• wydrukuj próbę na zwykłej drukarce w docelowym rozmiarze,
• zeskanuj ją dwoma różnymi telefonami, z Androidem i iOS, wbudowanym aparatem, bez dodatkowej aplikacji,
• sprawdź skan przy słabszym świetle i z odległości, z jakiej ludzie będą skanować,
• upewnij się, że strona docelowa otwiera się szybko na telefonie i jest czytelna bez powiększania.

Testowy skan pojawi się w statystykach linku. To dobry dowód, że przekierowanie działa, zanim pójdzie nakład.

Co zrobić po kampanii

Ulotki krążą długo po końcu promocji. Ktoś znajdzie ją w szufladzie po trzech miesiącach i zeskanuje kod. Przy kodzie statycznym trafi na stronę błędu. Przy kodzie dynamicznym przestawiasz cel na aktualną ofertę albo na stronę z informacją, że promocja się zakończyła, i zapraszasz do nowej. Stara ulotka dalej sprzedaje.

Możesz też ustawić termin ważności linku albo regułę daty: do końca promocji kod prowadzi na stronę z rabatem, a po terminie sam przełącza się na stronę główną oferty. Nie musisz pamiętać o ręcznej zmianie w dniu zakończenia.

Jak mierzyć skuteczność ulotki

Liczba skanów to dopiero początek. Ciekawsze są proporcje:

• skany na tysiąc ulotek pokazują, czy projekt i wezwanie zachęcają do działania,
• miasto i godzina skanów mówią, gdzie i kiedy ulotka naprawdę jest czytana,
• konwersje w sklepie z ruchu tej kampanii pokazują, czy ruch z ulotki kupuje, czy tylko ogląda.

Mając te trzy liczby, porównasz dwa projekty ulotki albo dwa miejsca kolportażu i kolejny nakład zamówisz tam, gdzie się opłaca. Więcej przykładów z handlu stacjonarnego znajdziesz we wpisie statystyki kodów QR w sklepie.

Podsumowanie

Dynamiczny kod QR na ulotce chroni nakład przed zmianą oferty i daje pomiar, którego zwykły kod nie daje. Wystarczy pilnować rozmiaru, kontrastu i marginesu, wysłać do drukarni plik SVG, przetestować próbę dwoma telefonami i dać każdemu nakładowi osobny kod. Kody z logo marki, zmianą celu po wydruku i skanami liczonymi osobno od kliknięć utworzysz w generatorze kodów QR NaszLink.